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在運(yùn)營商和電商等直供平臺(tái)的雙重夾擊下，傳統(tǒng)渠道昔日的強(qiáng)者正在經(jīng)歷業(yè)績滑坡的煩惱。

此前手機(jī)渠道商天音控股和愛施德都爆出2012年巨虧的消息，天音控股發(fā)布公告預(yù)計(jì)2012年的凈利潤為虧損1000萬~2000萬元，愛施德也在報(bào)告中預(yù)測(cè)公司2012年度凈利潤為虧損2.5億元至2.8億元。

而在近日，一組國內(nèi)市場(chǎng)七大手機(jī)代理商2012年1月和12月的經(jīng)營數(shù)據(jù)則讓人們更加相信傳統(tǒng)國代渠道的危機(jī)正在來臨�！皣鴥�(nèi)四大手機(jī)國代商2012年手機(jī)銷量的下滑幅度有的已達(dá)1/3，與此同時(shí)，運(yùn)營商終端渠道則有了大幅增長，其中中國移動(dòng)終端公司手機(jī)銷量達(dá)3140萬臺(tái)，市場(chǎng)份額同比提升約10倍�！�

另據(jù)一手機(jī)終端資深業(yè)內(nèi)人士透露的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，去年一年中，四大國代商的市場(chǎng)份額均有至少2個(gè)點(diǎn)以上的下降。

話語權(quán)缺失

“也許就在這兩年，國代商的生存空間會(huì)逐漸被擠壓掉�！鄙钲谝恢行褪謾C(jī)連鎖賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說。

“和我們打交道的很多人都走了，流動(dòng)性比較快，有的去了電商平臺(tái)，不過還是做著老業(yè)務(wù)，終究脫離不了原來做傳統(tǒng)市場(chǎng)的思維�！鄙鲜鲑u場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在國代的日子很不好過。

此前的一份數(shù)據(jù)顯示，2011年作為中國第一家上市的手機(jī)經(jīng)銷商天音控股實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入241.6億元，其中通信產(chǎn)品銷售收入達(dá)232.6億元，占總營業(yè)收入的96.2%。而愛施德則是三星、MOTO等國際著名品牌在中國的核心代理商，在手機(jī)分銷領(lǐng)域中位列全國前三名，是國內(nèi)最大的移動(dòng)通訊產(chǎn)品代理商之一。

“國代商在過去擁有大量的資金，通過自己的渠道資源和手機(jī)品牌廠商談判，通過差價(jià)和渠道滲透，有著不錯(cuò)的經(jīng)營利潤�！币皇謾C(jī)品牌廠商負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，但這種模式開始在近年被打破，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，自建渠道成為了品牌手機(jī)的首選路數(shù)。

比如，從2010年12月開始，三星中國手機(jī)部門對(duì)其中國手機(jī)銷售渠道結(jié)構(gòu)做出調(diào)整，對(duì)該部分產(chǎn)品采用“直供+平臺(tái)直供+分銷”并存的渠道結(jié)構(gòu)。一名愛施德的前員工告訴記者，原來有四五個(gè)部門，分管三星、酷派、摩托羅拉等廠商，但是后來三星選擇直供后，部門就開始進(jìn)行合并。

2011年，愛施德凈利潤同比下滑39.82%，據(jù)國泰君安分析報(bào)告，愛施德2012年前三季度的毛利率只有3.45%，是其2010年上市以來第一次跌至10%以下。

被夾擊的渠道

目前，手機(jī)廠商自身開始選擇更加集中的供貨方式，同時(shí)，運(yùn)營商的社會(huì)化渠道建設(shè)也從側(cè)面打擊了傳統(tǒng)國代商的生存空間。而這兩種力量正在“蠶食”國代商的利潤。

近日，中國移動(dòng)董事長奚國華在接受記者訪問時(shí)表示，中國移動(dòng)2013年1月之所以能取得新增TD用戶705萬戶的成績，主要得益于此前一直困擾中國移動(dòng)TD發(fā)展的終端問題已經(jīng)得到徹底解決，特別是社會(huì)化渠道建設(shè)。從2011年初開始，中國移動(dòng)開始全面推動(dòng)營業(yè)廳銷售模式轉(zhuǎn)型，中國聯(lián)通和中國電信隨后跟進(jìn)，門店向社會(huì)渠道和手機(jī)廠商開放，原有的營業(yè)廳業(yè)務(wù)人員一部分轉(zhuǎn)向手機(jī)促銷人員。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年三大運(yùn)營商3G終端補(bǔ)貼超過600億元，2012年超過700億元，依靠強(qiáng)勢(shì)的終端補(bǔ)貼，三大運(yùn)營商逐漸“占領(lǐng)”了渠道資源，大量營業(yè)廳全面向手機(jī)渠道轉(zhuǎn)型。

從上述手機(jī)代理商數(shù)據(jù)可以看到，天音等四大國代商每家的市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑至10%以下，與之相比，中國移動(dòng)終端公司、聯(lián)通華盛、電信天翼終端公司三大運(yùn)營商目前的市場(chǎng)份額占比為11.5%、6.3%、7.5%。

“預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)運(yùn)營商渠道、社會(huì)渠道（包括代理、分銷）和電商的手機(jī)出貨比例會(huì)在4：4：2左右�！眹�泰君安此前發(fā)布報(bào)告稱，手機(jī)渠道扁平化的趨勢(shì)已越來越明朗，電商和運(yùn)營商分別在價(jià)格和銷量上對(duì)手機(jī)渠道商特別是分銷商給予沖擊，所以天音控股、愛施德的毛利率要想回到2011年前的水平可能性不大，但隨著庫存結(jié)構(gòu)的逐步調(diào)整，手機(jī)渠道商將從增收向增利努力。